קידום אתרים הנו תהליך מורכב הדורש ידע וניסיון רב, קידום אתרים מוצלח מתאפשר תוך קיום שלבי עבודה נכונים, התמדה ותכנון דינמי של תהליכי העבודה בהתאם לתוצאות החיפוש. תחום קידום האתרים מתחלק בעצם לשני תחומים, קידום אתרים אורגני וקידום אתרים ממומן.

המטרה בביצוע התהליכים הוא דומה, יצירת תעבורת גולשים וחשיפת בית העסק ללקוחות פוטנציאלים נוספים, השוני מתבטא בתהליך העבודה, בהגדרת תקציבי הפרסום וזמן קבלת התוצאות הרצויות. לא ניתן להשוות בין שני סוגי הקידום, הם שונים במהותם ואין האחר טוב יותר ממשנהו. קידום אורגני מאפשר תוצאות לאורך זמן ובראייה ארוכת טווח הוא נכון לביצוע ומניב תוצאות טובות. קידום ממומן הנו שונה לגמרי, כל כניסה לאתר הינה בעלות, החשיפה נעשית באמצעות מודעות פרסום, מילות המפתח המוזנות הנם בעלות משתנה בהתאם לתחרות ופופולריות המילה, סוג של מכירת פומבית ובהגדרת תקציב קבוע מראש. התוצאות הן מידיות ובזמן קצר ניתן לראות גידול בתנועת האתר ובהתאם גם גידול בהכנסות בית העסק כתוצאה מכך.

שני סוגי הקידום דורשים תכנון והבנת צרכיו של בית העסק.